Navegando por internet me encontré con un articulo sobre un anuncio de Evian (una empresa francesa dedicada a la comercialización de agua embotellada) y su manera de tomar riesgos al apostar por una idea creativa para comunicar un mensaje.
La guerra en el mundo de la publicidad muestra un crecimiento, debido a que el numero de medios por los cuales se puede trasmitir un mensaje y la cantidad de competidores es mayor, por lo que se deben buscar alternativas diferentes y originales para sobresalir en el mercado.
El problema radica en que muchas veces pareciera que las propuestas creativas se van estandarizando y se ven una gran cantidad de piezas publicitarias que optan por el uso estereotipos. Últimamente he escuchado mas de una vez la frase “es lo mismo de siempre, pero es efectivo” palabras que dejan claro que es común el ofrecer algo común, eliminando cualquier posibilidad de buscar una idea creativa.
Por ejemplo en el caso de Evian cuyo slogan es “vive joven”, se podría pensar que lo ideal es manejar la imagen de un joven (hombre o mujer) tomando agua después de hacer ejercicio, con la justificación de que el target se sienta identificado con una imagen juvenil además de fomentar el ejercicio como símbolo de una vida saludable.
Sin embargo la firma francesa opta por transmitir el mensaje de manera diferente, haciendo que el impacto del anuncio sea superior. Esto tiene mucha lógica ya que las personas cuando vivimos en un entorno rutinario empezamos a ver todo de la misma manera, por lo que al ver algo diferente es mucho mas probable que se capte nuestra atención.
A continuación comparto el video de la campaña de Evian:
En lo personal, he visto al menos el video 3 veces ya que se me hace muy divertido y fácil de recordar.
Atrevámonos a tomar riesgos, ya que el apostar por algo diferente no solo es efectivo en la publicidad, sino también en cualquier aspecto de nuestra vida.
Fuente: lasblogenpunto
