Como se ha mencionado en algunas de mis entradas anteriores, hoy en día el tener un buen producto/servicio no es suficiente al momento de querer hacer una venta; la tendencia de poder trasmitir emociones y sentimientos va a la alza de manera sorprendente.
Actualmente vemos empresas que te venden felicidad(un refresco), seguridad (un automóvil), comodidad (zapatos), y así podríamos hacer mención de muchas marcas que están adquiriendo este enfoque de mercado.
A continuación compartiré otro ejemplo de la venta de un producto/servicio que enfocó sus esfuerzos de Mercadotecnia directamente a los sentimientos y emociones de las personas.
El sitio de internet para reservar hoteles en todo el mundo “booking.com” encontró la oportunidad de ofrecer sus servicios por medio de una campaña sacando provecho de las fechas de Halloween.
Booking.com realizó un listado de los hoteles mas tenebrosos en el mundo, para que las personas pudieran hacer reservaciones en dichos lugares por medio del portal en internet.
En ningún momento se hace mención de las características de las habitaciones, precios, o algunos otros factores que pueden resultar importantes para algunas personas. La campaña se centra únicamente en ofrecer la emoción de poder hospedarse en un lugar tétrico.
Les dejo el video de la campaña realizada por la agencia Wieden + Kennedy (Amsterdan) y las piezas gráficas elaboradas por Akiko Stehrenberger
Como nos podemos dar cuenta se tiene bien identificado el sector al que va dirigido la campaña, y seguramente, a más de una persona le resultó atractivo el poder visitar cualquiera de estos hoteles de miedo.
Y tu, ¿Estarías dispuesto a hospedarte en alguno de estos hoteles?.
Nos leemos pronto.
Nota: La información para esta entrada se obtuvo de la página Creatividad Publicitaria
