Cuando leí la noticia de que Disney haría uso de los IPads para ver una de sus películas, pensé que era una estrategia muy poco ortodoxa (sería como llevar un reproductor mp3 para escuchar música en un concierto, me dije a mi mismo), pero al analizar a fondo esta situación, encontré un par de aspectos queme resultaron interesantes.
Las grandes empresas como Disney difícilmente dejan a la suerte sus estrategias, y hacen todo el proceso de investigación para reducir la probabilidad de fracaso. Para poner a prueba esta estrategia, la firma estadounidense otorgó pases especiales para ver la película “Pesadilla antes de navidad”, filme de Tim Burton que se puede considerar un clásico. Todo parece indicar que se tuvo éxito, ya que el día de ayer salió en cartelera la película de la Sirenita ofreciendo la interacción con la película por medio de la tecnología.
El segundo aspecto que me llamó la atención es que Disney maneja una excelente segmentación de mercados, por lo que sus estrategias van enfocadas a necesidades muy específicas; esta puede ser una razón por la cual a mí no me resulta atractivo llevar un dispositivo inteligente para ver una película, pero ultimadamente dicha estrategia no va dirigida a personas con un perfil similar al mío.
La aplicación llamada “Second Screen Live” permite tener interacción directa con los personajes de la película, cantar con ellos siguiendo la letra de sus melodías en tiempo real, también los niños pueden disfrutar de distintos mninijuegos para maximizar su diversión durante la función.
Por el momento la aplicación solo se podrá utilizar en salas de Estados Unidos para analizar el éxito de esta estrategia, de ser positiva la reacción del mercado, seguramente se expandirá esta función a más países.
¿Crees que esta estrategia tenga éxito en el mercado?, me gustaría saber tu opinión al respecto.
Nos leemos luego Kalochos y Kalochas.
