Hace unos días me encontré un artículo en Merca 2.0 donde se habla acerca de las lecciones del arte hacia el marketing, aquí lo pueden consultar www.merca20.com/4-lecciones-del-arte-hacia-el-marketing/
Fue un artículo que me gustó mucho, porque desde que inicie mis estudios en Marketing siempre he estado convencida de que el arte nos puede ayudar no solo en mercadotecnia sino también en cualquier ámbito de nuestra vida. No puedo negar que mantener esta filosofía firme, me ha costado trabajo, ya que por la vida te encuentras todo tipo de argumentos que pueden hacer tambalear o hacerte dudar de tus creencias.
Por eso que el leer a Fernando Rosas dar una opinión sobre como el arte puede estar inmerso en el marketing, fue muy alentador. Es por eso que he decidido escribir mi propia opinión sobre de que otras formas el arte nos puede ayudar en nuestro labor de mercadológos.
- Sensibilidad. El arte sensibiliza, nos amplia panoramas, nos permite ponernos en lugar de otros, entender o tratar de entender que es lo que siente, piensa o quiere el otro, el arte une. La mayoría de las marcas con éxito, escuchan a sus clientes, lo que ellos quieren, los entienden como personas, no como solo consumidores. ¿Amamos a aquella marca que nos entiende? Claro que sí.
- Imagen. El arte por naturaleza es estético, entonces que mejor que usar arte para el empaque de un producto ¿Qué te parece? Mucho mejor ¿No?
- Experiencia. Mucho se nos habla en marketing de crear experiencias, pero ¿Cómo las creamos? No hay mejor forma que a través de hacer uso de una disciplina artística. ¿Cuál es el mejor festival de música en nuestro país? ¿Quién hace posible estos eventos? Un ejemplo: Corona Capital. Tanto así que no dices: “¿Vas a ir al festival de música?” , dices: “.¿Vas a ir al Corona? “Corona ha logrado posicionarse que ya es un referente en los espacios para la música con un segmento bien definido. En resumen, el arte puede ayudarte a posicionar tu marca.
Para terminar, les dejo 3 casos de cómo el arte y el marketing son una perfecta combinación.
1.- José Cuervo. Realizado por el ilustrador Orlando Arocena, quien utilizó tintas Thermal de PANTONE® lo que hace que la botella cambie de color al servir el tequila bien frío. Un producto estético, artístico y de edición limitada.
2.- Absolut y Dr Lakra. Absolut decidió dar un homenaje a nuestro país en colaboración con el tatuador y artista contemporáneo Jerónimo López Ramírez, mejor conocido como Dr. Lakra.
3.- Y por último, uno de mis favoritos de toda la vida: TweetBala, esta estrategia mezcla una instalación artística, responsabilidad social y redes sociales
Espero sus opiniones, les recuerdo que me pueden seguir en Twitter
