Y all\u00ed estaba yo, sentado en la recepci\u00f3n, impaciente por entrar a su oficina y charlar con \u00e9l. El reloj tictaqueaba sigilosamente, despu\u00e9s de unos minutos, su secretaria me llam\u00f3: \u2014Puede pasar\u2014 me dijo \u2014lo est\u00e1 esperando\u2014 Tom\u00e9 mi peque\u00f1a libreta y revis\u00e9 que la c\u00e1mara fotogr\u00e1fica tuviera suficiente bater\u00eda, estaba a punto de vivir un momento hist\u00f3rico e importante y quer\u00eda inmortalizarlo.<\/p>\n
Ah\u00ed estaba \u00e9l, sentado en su escritorio, con sus lentes y un paquete de cigarrillos al lado; imposible no reconocerlo. En su mano derecha sosten\u00eda un peculiar objeto: Un l\u00e1piz. Pero no era un l\u00e1piz com\u00fan y corriente, era un l\u00e1piz sin borrador. Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n y decid\u00ed romper el hielo con un comentario:<\/p>\n
\u2014Se\u00f1or Burnett, he notado que su l\u00e1piz no tiene borrador.<\/p>\n
\u2014As\u00ed es \u2014me respondi\u00f3\u2014 Es un l\u00e1piz sin goma porque no tiene miedo a equivocarse, sabe que no hay ideas malas, que cada idea tiene su momento y que el borrador, ese que se esconde bajo el disfraz de \u201ccorrector de errores\u201d, no es m\u00e1s que un vil asesino de ideas.<\/p>\n
Ese comentario dio inicio a lo que ser\u00eda una gran serie de preguntas y respuestas con el se\u00f1or Burnett:<\/p>\n
PG: \u00bfHa pensado que el verdadero asesino de ideas no sea el l\u00e1piz, sino sus miedos?<\/p>\n
LB: Buen planteamiento. D\u00e9jame explicarte algo: Ese miedo al fracaso, del que hablas y que todos sentimos en alg\u00fan momento, nos ha privado de muchos beneficios. Debemos ignorar ese miedo y pensar positivamente, \u201ctirarle a lo grande\u201d, tratar de alcanzar las estrellas; cuando lo intentas, tal vez no obtengas ninguna, pero tampoco te llevaras un pu\u00f1ado de lodo \u00bfMe entiendes?<\/p>\n
PG: \u00bfQuiere decir que debemos perseguir nuestros sue\u00f1os y defender nuestras ideas?<\/p>\n
LB: \u00a1Exacto! Las ideas no se vuelven grandes si no son acompa\u00f1adas de valor; valor para defenderlas. Toda gran idea nace de un gran l\u00e1piz, he aqu\u00ed ese gran l\u00e1piz (alza su mano derecha) \u00e9sta es mi principal arma, con \u00e9l defiendo mis ideas.<\/p>\n
PG: Y d\u00edgame, se\u00f1or Burnett, \u00bfC\u00f3mo es que un periodista -tengo entendido que estudi\u00f3 periodismo en Michigan- lleg\u00f3 al mundo de la publicidad?<\/p>\n
LB: (esboza una sonrisa) \u00bfSabes? Con frecuencia me preguntan c\u00f3mo llegu\u00e9 a este negocio, pero la realidad es que no lo hice, el negocio lleg\u00f3 a m\u00ed. Soy una persona que le gusta pensar mucho, disfruto haci\u00e9ndolo, y este negocio se basa en eso, en pensar, en poner a correr a la ardilla que tenemos en el cerebro, y al correr genera fricci\u00f3n, y la fricci\u00f3n saca chispas, y las chispas provocan grandes explosiones creativas.<\/p>\n
PG: Entonces, \u00bfCualquier persona puede ser publicista?<\/p>\n
LB: Cualquier persona que le guste pensar puede serlo, es aqu\u00ed donde entra el talento; Cualquier tonto puede escribir un mal anuncio pero se necesita ser un verdadero genio para deshacerse de uno bueno. Escribir un copy no es tan sencillo, tiene su arte. Cuando escribas, hazlo sencillo, hazlo memorable, tienes que hacer que se antoje verlo y que sea divertido leerlo. Por \u00faltimo, lee mucho, escribe m\u00e1s; divi\u00e9rtete haciendo lo que haces pero lo m\u00e1s importante, vive la vida, \u00e9sta terminar\u00e1 inspir\u00e1ndote.<\/p>\n
Justo cuando la pl\u00e1tica se pon\u00eda a\u00fan m\u00e1s interesante son\u00f3 mi despertador.<\/p>\n
No he vuelto a saber nada de \u00e9l. Todas las noches me voy a la cama con el deseo de continuar esa charla con el se\u00f1or de las grandes ideas, los l\u00e1pices sin borrador y los cigarrillos Marlboro.<\/p>\n
El se\u00f1or Leo Burnett.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Y all\u00ed estaba yo, sentado en la recepci\u00f3n, impaciente por entrar a su oficina y charlar con \u00e9l.…\n","protected":false},"author":69,"featured_media":8174,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8172","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\n