Navegando por internet me encontr\u00e9 con un articulo sobre un anuncio de Evian (una empresa francesa dedicada a la comercializaci\u00f3n de agua embotellada) y su manera de tomar riesgos al apostar por una idea creativa para comunicar un mensaje.<\/p>\n
La guerra en el mundo de la publicidad muestra un crecimiento, debido a que el numero de medios por los cuales se puede trasmitir un mensaje y la cantidad de competidores es mayor, por lo que se deben buscar alternativas diferentes y originales para sobresalir en el mercado.<\/p>\n
El problema radica en que muchas veces pareciera que las propuestas creativas se van estandarizando y se ven una gran cantidad de piezas publicitarias que optan por el uso estereotipos. \u00a0\u00daltimamente he escuchado mas de una vez la frase \u201ces lo mismo de siempre, pero es efectivo\u201d palabras que dejan claro que es com\u00fan el ofrecer algo com\u00fan, eliminando cualquier posibilidad de buscar una idea creativa.<\/p>\n
Por ejemplo en el caso de Evian cuyo slogan es \u201cvive joven\u201d,\u00a0 se podr\u00eda pensar que lo ideal es manejar la imagen de un joven (hombre o mujer) tomando agua despu\u00e9s de hacer ejercicio, con la justificaci\u00f3n de que el target se sienta identificado con una imagen juvenil adem\u00e1s de fomentar el ejercicio como s\u00edmbolo de una vida saludable.<\/p>\n
Sin embargo la firma francesa opta por transmitir el mensaje de manera diferente, haciendo que el impacto del anuncio sea superior.\u00a0 Esto tiene mucha l\u00f3gica ya que las personas cuando vivimos en un entorno rutinario empezamos a ver todo de la misma manera, por lo que al ver algo diferente es mucho mas probable que se capte nuestra atenci\u00f3n.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n comparto el video de la campa\u00f1a de Evian:<\/p>\n