Y es que para estas fiestas, que mejor que comentar art\u00edculos sobre estos temas en general. Dada la reciente popularidad que han estado cobrando los famosos “muertos vivientes”, se ha manejado un t\u00e9rmino muy particular para cierto tipo de productos o marcas que regresan despu\u00e9s de mucho tiempo sin saber de ellas.<\/p>\n
Los Zombies est\u00e1n de moda, como en series de televisi\u00f3n, videojuegos o pel\u00edculas, pero esta tendencia ha llegado hasta los productos y servicios. Existen diferentes foros a trav\u00e9s de la Internet y redes sociales, donde la gente puede opinar respecto a productos y servicios actuales, as\u00ed como de ciertos productos o servicios que en alg\u00fan momento existieron, y marcaron una etapa de vida de las personas.<\/p>\n
Gracias a estas formas de comunicaci\u00f3n sociales con consumidores de diferentes tiempos, edades y g\u00e9neros,existen indicios claros de que quieren adquirir ciertas marcas que, en alg\u00fan momento dejaron de existir por situaciones financieras, legales o diversas, pero que posiblemente ahora tengan un grupo de consumidores que podr\u00e1n adquirirlos y consumirlos, y que a la vez, est\u00e1n dispuestos a difundirlo de boca en boca con su entorno.<\/p>\n
En otras ocasiones, el modelo de negocio que ten\u00edan en cierto tiempo ha cambiado, y por lo cual, existe la posibilidad de reintegrarse al nuevo mercado, pero bajo otro esquema.<\/p>\n
Algunos pueden pensar que tal vez es una “nueva etapa” en el ciclo de vida de los productos. Por un lado, tienen raz\u00f3n, porque el nombre o la denominaci\u00f3n vuelven a surgir en base a un mercado explorado, y en el cual qued\u00f3; pero por otro, se tiene que volver a realizar un estudio t\u00e9cnico, financiero, de mercado y ambiental para poder identificar si “traer a la vida” a una marca conviene o no.<\/p>\n
Algunos aspectos que se pueden considerar, para que una marca regrese como zombie, son:<\/p>\n
– Posici\u00f3n previa de liderazgo: Es decir, si fue l\u00edder en su mercado durante su auge, ganando confianza y credibilidad ante su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
– Equity s\u00f3lido: Es decir, que la marca o el producto sea recordado con nostalgia, buena percepci\u00f3n y excelente calidad.<\/p>\n
– Nueva propuesta de valor: Es decir, pese al empleo del nombre con el que fue conocida, desarrollar un nuevo modelo de negocio acorde a las necesidades del mercado actual.<\/p>\n
– Recordar el fracaso: Pero m\u00e1s que recordarlo como algo malo, siempre pensar en lo que se aprendi\u00f3 del mismo.<\/p>\n
Algunas marcas que han “regresado del m\u00e1s all\u00e1” son: Hush Puppies, Woolworth, Chelsea Girl, Pan-Am, entre otros; y podemos esperar algunos regresos importantes como del Vocho, Atari, la no tan reci\u00e9n declarada en quiebra Kodak, entre otras. \u00bfQu\u00e9 otras se te ocurren?<\/p>\n
As\u00ed que tranquilos estimados lectores, que definitivamente no solo son las personas quienes pueden regresar del m\u00e1s all\u00e1. Claro que si solo son marcas que en alg\u00fan momento formaron parte de nuestra vida, suena interesante… el que regresen personas en forma de Zombies, no suena para nada interesante. Esperemos que les haya gustado.<\/p>\n
See ya.<\/p>\n
Fuente: Revista Merca2.0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Y es que para estas fiestas, que mejor que comentar art\u00edculos sobre estos temas en general. Dada la…\n","protected":false},"author":25,"featured_media":5309,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-5300","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\n