{"id":3348,"date":"2013-10-08T12:00:44","date_gmt":"2013-10-08T17:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kalot.com.mx\/?p=3348"},"modified":"2017-12-20T09:25:41","modified_gmt":"2017-12-20T15:25:41","slug":"city-branding-futurebrand-reformula-la-marca-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kalot.com.mx\/site\/2013\/10\/08\/city-branding-futurebrand-reformula-la-marca-argentina\/","title":{"rendered":"City Branding | @FutureBrand reformula la marca Argentina"},"content":{"rendered":"

Situ\u00e1ndonos en su proceso de creaci\u00f3n en el 2004. Dicha estrategia fue implementada en un contexto en donde el pa\u00eds atraves\u00f3 una severa crisis econ\u00f3mica, social y pol\u00edtica en la que \u00a0vieron afectados en los a\u00f1os 2001 y 2002. Con el objetivo de sobreponerse a tan negativos tiempos para la naci\u00f3n, el gobierno del presidente N\u00e9stor Kirchner puso en acci\u00f3n la creaci\u00f3n de la marca representativa.<\/p>\n

Esta estrategia positiva para cualquier pa\u00eds, le da una imagen de ciudad definida y desarrollada que puede aportar un significado cultural, haci\u00e9ndola m\u00e1s atractiva y generando oportunidades de negocio sobre todo en turismo, inversionistas, emprendedores, eventos deportivos, organizaciones internacionales y la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n mundiales. Incluso internamente, fortaleciendo un sentido de pertenencia en los habitantes.<\/p>\n

Cuando los elementos visuales se pusieron en marcha, solo se intent\u00f3 desarrollar con base en una campa\u00f1a publicitaria la cual carec\u00eda de una estrategia que llevara de la mano a la Argentina herida para salir de este bache. Lamentablemente para el territorio, a causa de la inestabilidad econ\u00f3mica los esfuerzos para posicionarla repercutieron de manera negativa a nivel mundial.<\/p>\n

Fue hasta el 2008 cuando en el sector turismo se observ\u00f3 la oportunidad retomar la estrategia. Dicha marca es el resultado de un concurso creativo nacional. Se trata de una imagen que representa a Argentina mediante tres cintas entrelazadas y formas ondeadas que pretenden transmitir dinamismo, cambio y transformaci\u00f3n. Sus colores azul y celeste hacen referencia a los colores patrios y se les sum\u00f3 el gris plata para transmitir elegancia, modernidad, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/p>\n

\"argentina-02\"<\/a><\/p>\n

Adem\u00e1s, la promesa de marca se apoya en una tipograf\u00eda Frutiger light y black para representar que Argentina \u201cLate con vos\u201d, que se lleva dentro. (Logo Anterior) Los creadores de la propuesta realizada fueron Guillermo Brea -en colaboraci\u00f3n con A. Luna, C. Mikalef y L. Castelao- se impuso a las otras 44 propuestas presentadas.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de un trabajo como este, debe representar a un pa\u00eds entero; institucional, mercantil, pol\u00edtico, cultural y tur\u00edstico en contextos diversos y cambiantes. \u00bfComplicado? Quiz\u00e1 s\u00ed, pero es un reto para cualquier agencia desarrollar un trabajo de esta magnitud y a\u00fan m\u00e1s tener esta cuenta. Pues los encargados de redise\u00f1ar dicho trabajo fueron la agencia internacional Future Brand<\/a>, especializada en el desarrollo de proyectos de esta magnitud y que, en el contexto del Country\u00a0Branding, es reconocida como una de las consultoras de mayor autoridad gracias al prestigio logrado por su informe \u00cdndice de Marca Pa\u00eds (Country Brand Index).<\/p>\n

Esta es la justificaci\u00f3n de la propia agencia al momento de desarrollar su propuesta: El desaf\u00edo principal era capturar la esencia que define a los argentinos. Capturar su pasi\u00f3n, dedicaci\u00f3n y profesionalismo en una propuesta de valor que diferencie y potencie los diversos segmentos de inversi\u00f3n, exportaci\u00f3n, cultura y turismo\u2026 que reafirmara las expectativas funcionales y emocionales del pa\u00eds\u2026 se persegu\u00eda generar un identificador que trasmita la fuerza de su pueblo. Se plante\u00f3 una plataforma de posicionamiento para trasladar su esencia, su promesa y su target conceptual.<\/p>\n

\"argentina-07\"<\/a>\u00a0\"argentina-06\"<\/a><\/p>\n

Precisamente en mi opini\u00f3n al anterior imagotipo, carec\u00eda de un toque de vida y alegr\u00eda, que ahora con estos destellos de color amarillo lo complementa y las tonalidades en gris debajo de cada onda de la cinta toma mayor dinamismo y energ\u00eda.<\/p>\n

Otro aspecto el cual me parece importante es, \u00bfPor qu\u00e9 algunos de los pa\u00edses toman la decisi\u00f3n de que cuestiones tan importantes como su branding sea desarrollado por personas ajenas a la naci\u00f3n? Actualmente Argentina cuenta con un talento superior en desarrollo de estas acciones, creativas y publicitarias. Adem\u00e1s de que nada mejor que una agencia que conoce las ra\u00edces de su pa\u00eds y los atributos que destacan de la naci\u00f3n, y mejor puesto que es un factor que influye de manera positiva en el desarrollo de este trabajo para comunicar de mejor manera los objetivos de desarrollo por parte de la Argentina.<\/p>\n

Esta imagen atraviesa un proceso de posicionamiento la cual dista mucho de algunas otras Country Brands como es el caso del Per\u00fa entre otras, y que m\u00e1s adelante publicare la historia de nuestro pa\u00eds y su respectiva marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Situ\u00e1ndonos en su proceso de creaci\u00f3n en el 2004. 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