{"id":27491,"date":"2017-10-02T19:49:27","date_gmt":"2017-10-03T01:49:27","guid":{"rendered":"http:\/\/kalot.com.mx\/site\/?p=27491"},"modified":"2017-10-02T19:49:27","modified_gmt":"2017-10-03T01:49:27","slug":"que-es-el-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kalot.com.mx\/site\/2017\/10\/02\/que-es-el-storytelling\/","title":{"rendered":"Cuando una historia te mueve; \u00bfqu\u00e9 es el Storytelling?"},"content":{"rendered":"

\u201cIf a story moves you, act on it\u201d<\/em><\/strong>, as\u00ed titul\u00f3 Sisonke Msimang la TEDTalk que imparti\u00f3 en San Francisco, California. La activista social africana, habl\u00f3 de los incre\u00edbles efectos del Storytelling, y de la importancia de que una historia trascienda, en lugar de permanecer sin funci\u00f3n en el mismo lugar donde naci\u00f3.<\/p>\n

De esto se trata el Storytelling, de tomar acci\u00f3n sobre algo; <\/strong>por lo que resulta la herramienta ideal para el Marketing de nuestros d\u00edas, donde los slogans sin historia se pierden en el universo de palabras y del branding mal hecho, y no tienen el mismo impacto que una historia con valor.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Storytelling?<\/strong><\/h2>\n

El Storytelling es la habilidad de conectar con los dem\u00e1s a trav\u00e9s de historias que les parezcan familiares, que hagan empat\u00eda con sus propias experiencias, que hablen el mismo lenguaje y utilicen insights de la audiencia.<\/p>\n

\u00daltimamente las marcas han usado mucho m\u00e1s este formato, \u00bfpor qu\u00e9? Porque han descubierto que es una gran t\u00e1ctica para sintonizar con su target: el sue\u00f1o de todo creador de contenido.<\/strong><\/p>\n

Pero para lograrlo, \u00bfqu\u00e9 elementos debe tener una pieza de Storytelling?<\/strong><\/h2>\n

Podr\u00e1s encontrar muchas ideas divididas o distintas respecto a los elementos que debe contener una pieza de Storytelling, todos tenemos nuestras propias teor\u00edas e hip\u00f3tesis de cu\u00e1l es la receta infalibre para lograrlo; sin embargo, aqu\u00ed te dejo 3 que, al menos para m\u00ed, son los m\u00e1s importantes:<\/p>\n

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  1. \n

    B\u00e1sate en historias reales de tus clientes<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Nada mejor que el social proof<\/em>, los seres humanos somos entes sociales, por lo que mostramos inter\u00e9s o empat\u00eda por lo que les pasa a los dem\u00e1s, m\u00e1s si eso que les sucede es algo que nos es familiar o conocido, o simplemente impacta de forma importante en nuestras vidas o experiencias.<\/p>\n

    Sin ning\u00fan elemento o mensaje de confianza, tu target no tiene ninguna raz\u00f3n por la cual confiar en ti.<\/strong> Dales una historia real o cercana a ellos y comenzar\u00e1n a creerte.<\/p>\n

    Checa esta pieza magistral creada por Rapha (una de mis favoritas), y dinos si un ciclista no se identificar\u00eda con esta historia, (me atrever\u00eda a decir que es dif\u00edcil no identificarte, a\u00fan no siendo ciclista):<\/p>\n

    https:\/\/vimeo.com\/155556965<\/a><\/p>\n

    2. Haz que las historias est\u00e9n relacionadas con tu target<\/strong><\/h3>\n

    Aunque los personajes o los lugares representados en tu Storytelling sean ficticios, las situaciones s\u00ed deben representar una realidad cercana a tu target,<\/strong> con experiencias que vivan, an\u00e9cdotas que contar\u00edan o personajes similares a los que interact\u00faen todos los d\u00edas.<\/p>\n

    \u00bfTe imaginas que al target de YETI no le gustara pescar, cazar, o vivir en medio de la naturaleza salvaje? Si no fuera as\u00ed, ninguna de sus historias conectar\u00edan con ellos.<\/strong> Son tan buenos que al menos a m\u00ed me dan ganas de ser una chica Yeti al menos por un d\u00eda:<\/p>\n