{"id":2516,"date":"2013-09-27T23:37:12","date_gmt":"2013-09-28T04:37:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kalot.com.mx\/?p=2516"},"modified":"2013-09-27T23:37:45","modified_gmt":"2013-09-28T04:37:45","slug":"comunicar-un-mensaje-de-manera-creativa-burger-king-lo-hace-con-sus-satisfries","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kalot.com.mx\/site\/2013\/09\/27\/comunicar-un-mensaje-de-manera-creativa-burger-king-lo-hace-con-sus-satisfries\/","title":{"rendered":"\u00bfComunicar un mensaje de manera creativa?, Burger King lo hace con sus Satisfries"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda cubrir las necesidades b\u00e1sicas de los consumidores no es suficiente, es generar un valor agregado y sobre todo saberlo comunicar para que los clientes volteen a ver a la marca y mejor a\u00fan, se queden con ella.
\nPara lograrlo se deben buscar los elementos b\u00e1sicos de la comunicaci\u00f3n: en primera instancia encontrar al receptor identificando sus necesidades, luego el mensaje, donde se comunique que la empresa tiene el producto que satisface dichas necesidades y pueda generar as\u00ed, un deseo de compra; y por \u00faltimo tenemos el elemento que utilizado de manera efectiva servir\u00e1 como valor agregado; \u201cel medio\u201d.<\/p>\n

Recientemente la cadena de comida r\u00e1pida Burger King sac\u00f3 al mercado las “Satisfries”<\/strong>, papas a la francesa que tienen 20% menos calor\u00edas que la competencia, pero a su vez se mantiene el mismo sabor y calidad del producto.
\nEl receptor y sus necesidades est\u00e1n identificados, adem\u00e1s de que el mensaje es claro. Esta vez el valor agregado se ve reflejado en la manera de comunican el mensaje. Lo normal ser\u00eda manejar una publicidad comparativa en donde se indique que Burger King tiene un producto que la competencia no maneja; otra forma de comunicarlo ser\u00eda con publicidad informativa en donde se mencionen las caracter\u00edsticas del producto y sus beneficios, esto solo por mencionar algunas de las formas de trasmitir el mensaje.<\/p>\n

La empresa estadounidense opto por lanzar una campa\u00f1a BTL donde de una manera original, se trasmite el mensaje: colocar papas a la francesa gigantes en las principales calles de Nueva York, Los \u00c1ngeles y Chicago, las papas enormes tienen conectividad Wi-Fi para que las personas puedan conectarse a internet (As\u00ed las gente podr\u00e1 tomarse fotos con las papas y colgarlas a la red).<\/p>\n

\"satisfries2\"<\/a> \"satisfries3\"<\/a> \"satisfries4\"<\/a> \"satisfries5\"<\/a> \"satisfries6\"<\/a> \"satisfries7\"<\/a><\/p>\n

Enlace para ver m\u00e1s fotos: #WTFF<\/a><\/p>\n

De esta manera se logra llegar de manera diferente a los clientes, haciendo que la campa\u00f1a sea viral (la publicidad de boca en boca digital) en donde se refuerza el mensaje con el hashtag #WTFF<\/strong> que significa What the French Fry<\/strong>, <\/strong>de esta manera se logran los objetivos de comunicaci\u00f3n de una manera creativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hoy en d\u00eda cubrir las necesidades b\u00e1sicas de los consumidores no es suficiente, es generar un valor agregado…\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2536,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"\u00bfComunicar un mensaje de 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