Si te preguntaran \u00bfDe qu\u00e9 manera puedes demostrar que tu producto es superior?, las posibles respuestas serian: resaltando los beneficios, caracter\u00edsticas y\/o valor agregado del producto, o en otros casos hablar las deficiencias que tiene competencia para demostrar superioridad.<\/p>\n
Motorola en lugar de hacer eso, opto por comunicar el mensaje de manera distinta haciendo uso de varios elementos que me gustar\u00eda resaltar:<\/p>\n
El primer aspecto a resaltar es la manera de crear un estereotipo humanizado que hace referencia a todos los tel\u00e9fonos flojos (en este caso son los tel\u00e9fonos de la competencia), aquellos tel\u00e9fonos que son lentos en su funcionamiento, que a veces no quieren tomar fotograf\u00edas o que simplemente no tienen ganas de trabajar; pero en ning\u00fan momento se menciona alguna marca, sino que se crea un personaje que lo ejemplifique y ponga en un lugar superior al nuevo dispositivo de Motorola (Moto X).<\/p>\n
El otro punto a resaltar es el uso del humor para facilitar el proceso de recordaci\u00f3n y al mismo crear contenido que se vuelva viral (el \u00faltimo video de la campa\u00f1a est\u00e1 por alcanzar los 15 millones de visitas). El copy que se maneja en la campa\u00f1a es el siguiente: \u201cNo eres t\u00fa, es tu lazy phone\u201d con lo que nunca se menciona a la competencia ni a Motorola, pero que cumple con el objetivo de comunicaci\u00f3n (demostrar que los dispositivos de la marca son superiores a los de su competencia).<\/p>\n
El mensaje es claro, el medio es creativo y el resultado, es exitoso. La campa\u00f1a fue creada por la agencia Droga5, que nos demuestra que con creatividad se puede trasmitir un mensaje de manera efectiva.<\/p>\n
Les comparto los videos de la campa\u00f1a que en lo personal me agrad\u00f3 bastante.<\/p>\n