{"id":16143,"date":"2014-05-18T19:52:15","date_gmt":"2014-05-19T00:52:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kalot.com.mx\/?p=16143"},"modified":"2014-05-18T20:39:07","modified_gmt":"2014-05-19T01:39:07","slug":"dia-internacional-de-los-museos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kalot.com.mx\/site\/2014\/05\/18\/dia-internacional-de-los-museos\/","title":{"rendered":"\u00bfVamos a los museos como las hormigas? #D\u00edaInternacionaldelosMuseos"},"content":{"rendered":"

El 18 de abril es conocido como el D\u00eda Internacional de los Museos,<\/strong> sin embargo \u00bfQu\u00e9 implicaciones tiene esto? \u00bfC\u00f3mo lo festejamos? En el mundo se realizan diferentes actividades con el fin de que cada vez m\u00e1s personas asistan a museos, por ejemplo, en M\u00e9xico la entrada a la mayor\u00eda de los museos es gratuita. En ciudades, como San Luis Potos\u00ed, se promueve el hashtag #D\u00edaInternacionaldelMuseoSLP<\/strong> \u00a0adem\u00e1s existe una cuenta de Twitter, todo con el fin de difundir y apoyar este d\u00eda.<\/p>\n

Por cierto, la imagen para San Luis Potos\u00ed, fue realizada por la agencia Nest Branding, agencia que tiene dentro de sus proyectos la Revista RGB Arte para todos.<\/p>\n

Foo<\/p>\n\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/kalot.com.mx\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?fit=960%2C640&ssl=1\" class=\"alignnone wp-image-16145 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.kalot.com.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?resize=960%2C640\" alt=\"Foto por Pepe Ju\u00e1rez\" width=\"960\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/kalot.com.mx\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?w=960&ssl=1 960w, https:\/\/i0.wp.com\/kalot.com.mx\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?resize=768%2C512&ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/kalot.com.mx\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?resize=380%2C253&ssl=1 380w, https:\/\/i0.wp.com\/kalot.com.mx\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?resize=800%2C533&ssl=1 800w, https:\/\/i0.wp.com\/kalot.com.mx\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?resize=300%2C200&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/kalot.com.mx\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/RGB.jpg?resize=810%2C540&ssl=1 810w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><\/p>\n

Richard Cork y los recorridos hormiga.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Me considero fan de asistir a museos y a exposiciones, en lo personal no podr\u00eda decir cu\u00e1l es mi favorito pero como mercad\u00f3loga considero que el Museo de la Revoluci\u00f3n es un claro ejemplo de lo mucho que podr\u00edan aplicar no solo los museos de San Luis Potos\u00ed sino de todo el pa\u00eds.<\/p>\n

En este post retomo una reflexi\u00f3n de Richard Cork<\/strong>, un brillantes curador de arte:<\/p>\n

\n

\u201cDebemos observar la obra con la misma pasi\u00f3n con la que fue creada\u201d\u00a0<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 sentido le podemos dar a esto? En mi opini\u00f3n considero que esta reflexi\u00f3n es clave a la hora de administrar museos \u00bfLa raz\u00f3n? Tanto el artista como el p\u00fablico deben de estar comprometidos con la obra, o al menos eso ser\u00eda lo ideal. Richard Cork<\/strong>, utiliza el termino de \u201crecorridos hormiga\u201d<\/strong> para referirse al comportamiento que se tiene actualmente en los museos de parte de los asistentes.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, una aplicaci\u00f3n de este termino:<\/p>\n

Imaginemos una exposici\u00f3n, en ella se invierten recursos econ\u00f3micos, humanos e intelectuales, se organiza y se realiza el evento de inauguraci\u00f3n y se determina una fecha de permanencia en el museo. Ahora, vamos a plantearnos las siguientes cuestiones:<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el ROI de esta exposici\u00f3n? \u00bfLos esfuerzos que se emplearon son equivalentes a las personas que se tuvo alcance con la exposici\u00f3n? Es importante recordar que el ROI no siempre es cuantitativo, es decir se expresa en utilidades monetarias, el ROI tambi\u00e9n puede verse reflejado en cuestiones cualitativas como: aprendizaje, fomento a la expresi\u00f3n art\u00edstica, apreciaci\u00f3n, etc.<\/p>\n

Ahora \u00bfQu\u00e9 impacto tiene la exposici\u00f3n?<\/strong> Par medir impacto, primero debemos tener objetivos alcanzables y definidos.<\/p>\n

Teniendo lo anterior, \u00bfYa tenemos una idea de que puede ser un recorrido hormiga? Si a\u00fan no\u2026sigue leyendo.<\/p>\n

\u00a0\"Sala_de_Tiziano_en_el_Museo_del_Prado\"<\/a><\/p>\n

Sin embargo, \u00a0Un recorrido hormiga es un comportamiento del consumidor que afecta a las organizaciones culturales, Richard Cork nos dice que actualmente las personas que asisten a los museos tienden a pasar frente a las obras sin prestarles la atenci\u00f3n necesaria, pasan frente a una fotograf\u00eda, pintura, ilustraci\u00f3n, luego van a su casa y \u00a0recuerdan poco o nada de lo que han visto.\u00a0<\/em><\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 manera afecta a los museos?<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. No se cumplen objetivos, siendo que el objetivo de exponer una obra sea el conectar al artista con el p\u00fablico.<\/li>\n
  2. No se logra la conexi\u00f3n artista-publico. En este supuesto, opino que como la informaci\u00f3n, \u201cAquel arte que no se comparte no existe y no vale\u201d \u00bfDe que sirve al artista crear si no comunica?<\/li>\n
  3. No se ofrece una experiencia que el consumidor pueda recordar. \u00bfDe qu\u00e9 sirve que 1,000 personas asistan a una exposici\u00f3n si no recuerdan nada o se quedan con algo de la obra? Es como ir a una clase y mandarte papelitos toda la hora con tus amigos, sin poner atenci\u00f3n al profesor que trata de explicar algo.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfComo evitamos los recorridos hormiga<\/strong>?<\/p>\n

    Richard Cork<\/strong> nos dice que este fen\u00f3meno no ocurre en las artes esc\u00e9nicas, en el cine o en un concierto, ya que por la forma de consumir este tipo de arte, si bien no siempre se tiene una conexi\u00f3n con el publico, al menos se tiene m\u00e1s atenci\u00f3n a diferencia de ir a ver una exposici\u00f3n de fotograf\u00eda o pintura.<\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 hacer para que las exposiciones sean m\u00e1s atractivas?<\/p>\n

    En mi opini\u00f3n estoy a favor de museos interactivos y exposiciones que participen\u00a0con la audiencia de forma m\u00e1s directa. Algunas recomendaciones son:<\/p>\n

      \n
    1. Tener gu\u00edas apasionados con la exposici\u00f3n que se presenta, pero ojo, los gu\u00edas deben de ser solo para personas que as\u00ed lo deseen, ya que debemos tomar en cuenta a los dos tipos de consumidores de obras de arte: A los que les gusta que les expliquen y a los que no. En lo personal, prefiero observar la obra por mi parte y despu\u00e9s escuchar una explicaci\u00f3n, aunque existen personas que solo prefieren una forma.<\/li>\n
    2. Que el ir a un museo sea una experiencia, se debe de romper con el mito de \u201cIr a museos es aburrido\u201d Las organizaciones encargadas, deben de tener bien claros sus objetivos. Suponiendo que se tiene el objetivo de atraer m\u00e1s personas a los museos, se deben de crear estrategias que permitan que asistan todo tipo de personas, es decir, se deben de segmentar las exposiciones y comunicar.<\/li>\n
    3. Se debe de ver a los museos, como una empresa. Existe\u00a0el marketing cultural, ser\u00eda perfecto que todos los museos lo tuvieran. Hay que tomar en cuenta que el marketing representa una mejora o \u00e1reas de oportunidad. Los cambios requieren inversi\u00f3n, para ver resultados\u2026invierte.<\/li>\n<\/ol>\n

      Para terminar, me gustar\u00eda mencionar que en el marketing cultural\u00a0primero el artista crea un producto y luego la funci\u00f3n del mercad\u00f3logo es encontrar el p\u00fablico adecuado. Por lo que para evitar los recorridos hormiga por parte de los asistentes, la palabra clave es atraer y segmentar.<\/strong><\/span><\/p>\n

      Apoyar a los museos y artistas no es solo asistir a las inauguraciones, es apreciar y valorar el trabajo creado.<\/p>\n

      \u00a0<\/p>\n

      Fuente:\u00a0Stephen Farthing . (2011). : Arte. Toda la historia. Espa\u00f1a: Blume.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El 18 de abril es conocido como el D\u00eda Internacional de los Museos, sin embargo \u00bfQu\u00e9 implicaciones tiene…\n","protected":false},"author":97,"featured_media":16149,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-16143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nD\u00eda Internacional de los Museos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El 18 de abril es conocido como el D\u00eda Internacional de los Museos, sin embargo \u00bfQue implicaciones tiene esto? 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