{"id":15109,"date":"2014-04-20T22:35:47","date_gmt":"2014-04-21T03:35:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kalot.com.mx\/?p=15109"},"modified":"2014-04-20T22:35:47","modified_gmt":"2014-04-21T03:35:47","slug":"el-marketing-que-entretiene-mientras-engancha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kalot.com.mx\/site\/2014\/04\/20\/el-marketing-que-entretiene-mientras-engancha\/","title":{"rendered":"El marketing que entretiene mientras &#8220;engancha&#8221;"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">Suena como a pleonasmo el t\u00edtulo (porque es una de las funciones del marketing), pero aunque no lo crean, existe un marketing que brinda entretenimiento al consumidor de diferente manera a lo que en realidad una marca se dedica, pero sin dejar de lado el objetivo, dar a conocer al cliente la marca establecida. Un ejemplo de lo mencionado es Coca-Cola, quien en algunos pa\u00edses, tras el estreno de la pel\u00edcula 007, coloc\u00f3 m\u00e1quinas expendedoras de bebidas, las cuales, conten\u00edan una serie de acertijos digitales y que, si adivinabas la mayor\u00eda en el tiempo establecido, podr\u00eda regalarte producto gratis o bien, boletos para el cine. A este tipo de publicidad se le denomina &#8220;Advertainment&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Advertainment, como su nombre lo indica, es la fusi\u00f3n entre las palabras Advertising y entertainment,\u00a0y bien podr\u00eda traducirse como la publicidad que entretiene, el mensaje divertido o el entretenimiento inmerso en la publicidad. Es una t\u00e9cnica de marketing empleada para captar la atenci\u00f3n del cliente en una marca, pero inmersa en un ambiente diferente al consumo, mediante acertijos, juegos de video, estaciones de radio, o cualquier otra cosa que mantenga entretenido al cliente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Tiene como objetivo captar la atenci\u00f3n de audiencias determinadas sin trasgredir su navegaci\u00f3n en la Web, su territorio en un espacio p\u00fablico o su interacci\u00f3n con otros usuarios en cualquier medio de comunicaci\u00f3n; al contrario: se trata de invitarlos a sumarse en tu mensaje, en tu estrategia y en tus productos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Como 3 caracter\u00edsticas principales se tienen las siguientes:<\/p>\n<div style=\"text-align: justify\">\u2022Contenido distinto: El contenido se refiere al \u201cempaque\u201d que vas a usar para que tu marca exprese su mensaje. Un contenido distinto se refiere a la forma en que quieres abordar a tu audiencia.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u2022Valores de la marca: Se debe de que identifiquen qu\u00e9 quieren comunicar y c\u00f3mo van a expresar sus valores, que generalmente son expresados de forma intangible y en un papel que podr\u00eda parecer secundario. Expresar los valores deseados.<\/div>\n<div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u2022Interacci\u00f3n: Saber qu\u00e9 le gusta, qu\u00e9 desea y qu\u00e9 aspectos emocionales, f\u00edsicos o hasta intelectuales pueden conectar con ellos, te permitir\u00e1 crear un mensaje capaz de interactuar con ellos justo en el \u00edtem que deseas explotar.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00bfY cuando usarla? De preferencia, cuando existan algunos temas de actualidad, de novedad o con fechas determinadas (por ejemplo, ahora que viene el mundial), e inclusive va acompa\u00f1ada con el Newsjacking. Aunque puede ser usada como una t\u00e9cnica mercadol\u00f3gica pasiva.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">See ya!<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Suena como a pleonasmo el t\u00edtulo (porque es una de las funciones del marketing), pero aunque no lo&hellip;\n","protected":false},"author":25,"featured_media":15110,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15109","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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