Publicidad, publicidad, publicidad… Siempre hemos escuchado esa palabra, e inclusive, algunos de nosotros la llevamos como una materia en la carrera profesional. Sin embargo, hablar de publicidad ser\u00eda hacer un art\u00edculo por dem\u00e1s extenso (tenga en cuenta la cantidad de libros y libros que puede encontrar al respecto), y no se terminar\u00eda en un solo art\u00edculo.<\/p>\n
Pero, dejando de lado la extensi\u00f3n de la publicidad, siempre han existido t\u00e9cnicas que motivan el consumo de determinados productos o que cumplen con el anclamiento de una marca en la mente del consumidor. Recientemente se han visto comerciales de famosos anunciando productos, nuevas formas de publicidad (como leds o bodypaint), relacionadas con el cuidado del medio ambiente o el famoso “pru\u00e9belo antes de comprarlo”. Bien estimados lectores, esto no es otra forma m\u00e1s que 4 de las nuevas tendencias de la publicidad que se est\u00e1n empleando (o reempleando) en estos d\u00edas. Veamos una por una.<\/p>\n
1.- Artvertising: Tambi\u00e9n denominada como publicidad creativa, busca que los mensajes sean emitidos al consumidor de una manera creativa que lo cautive y as\u00ed reforzar la intenci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, por esta raz\u00f3n en los comerciales, cu\u00f1as, impresos, entre otros se est\u00e1n utilizando mayor cantidad de ilustraci\u00f3n y poco texto, con el fin que la imagen comunique la intenci\u00f3n del mensaje \u00fanicamente con un vistazo, sin necesidad que el consumidor se tenga que remitirse a un p\u00e1rrafo; tambi\u00e9n se tiende a utiliza mayor cantidad de sonidos que cautivan la atenci\u00f3n y que acompa\u00f1an esa imagen ya sea con voz o m\u00fasica (jingles).<\/p>\n
2.- Agreetising: Tambi\u00e9n denominada publicidad convivencial o de convivencia, su objetivo es lograr un nivel \u00f3ptimo de interacci\u00f3n entre la marca y el consumidor, con el fin de involucrarlo, escucharlo y hacerlo parte de la comunicaci\u00f3n; la mayor\u00eda de marcas utilizan las herramientas que brinda hoy d\u00eda internet, como lo son los blogs que ayudan a conocer la opini\u00f3n de su grupo objetivo o por otro lado las redes sociales como Facebook, que permite conocer a fondo las preferencias de las personas de un rango espec\u00edfico de edad. Por otro lado esta tendencia tiene como estrategia, hacerle llegar al grupo objetivo el mensaje por medio de una personalidad famosa, lo cual hace identificar la marca y anclarla en la mente del consumidor.<\/p>\n
3.- Altertising: Tambi\u00e9n denominada publicidad responsable, se ha empleado dado que las compa\u00f1\u00edas han adquirido mayor responsabilidad y solidaridad lo cual ha hecho que adopten el concepto de responsabilidad social corporativa, logrando que la marca sea m\u00e1s \u201chumana\u201d y cercana a sus consumidores y al entorno que lo rodea.<\/p>\n
4.- Tryvertising: Tambi\u00e9n denominada publicidad “pruebe antes de comprar”,\u00a0es una t\u00e9cnica de marketing mediante la cual las compa\u00f1\u00edas dan a probar un determinado producto o servicio a un grupo preseleccionado de usuarios con la condici\u00f3n de que despu\u00e9s les transmitan su opini\u00f3n sobre el mismo. A cambio, \u00e9sta obtiene informaci\u00f3n relevante para posicionar y mejorar sus productos y con el uso de Internet fomenta la viralidad gracias al sistema de recomendaciones en p\u00e1ginas web, redes sociales y foros de consumidores.<\/p>\n
\u00bfQue tal? Todos hemos visto este tipo de publicidad, sin embargo, muchos de nosotros (incluy\u00e9ndome claro esta), simplemente pensamos que es otra publicidad m\u00e1s de las marcas, pero que en realidad tienen un objetivo definido. \u00bfHas visto este tipo de publicidad en alguna parte?<\/p>\n
See ya!<\/p>\n
Fuente:<\/p>\n
– Clase de Publicidad y Mercados del 7\u00b0 Semestre de la Lic. en MKT impartida por el MCE. Rub\u00e9n Osvaldo G\u00f3mez Badillo.<\/p>\n
– Peri\u00f3dico Somos Industria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Publicidad, publicidad, publicidad… Siempre hemos escuchado esa palabra, e inclusive, algunos de nosotros la llevamos como una materia…\n","protected":false},"author":25,"featured_media":15099,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15098","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\n