La red social de fotograf\u00eda m\u00f3vil\u00a0Instagram, propiedad de Facebook, acaba de firmar su primer contrato con una agencia de publicidad, y lo ha hecho por un a\u00f1o y por una inversi\u00f3n prevista de 100 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
As\u00ed lo asegura la\u00a0publicaci\u00f3n especializada \u00abAdAge\u00bb, que cita a dos fuentes cercanas a la materia y explica que la agencia afortunada ha sido\u00a0Omnicom, un holding publicitario que abarca a agencias creativas como BBDO y DDB. El acuerdo ha sido confirmado tanto por Omnicom como por Facebook, aunque ninguna de las dos compa\u00f1\u00edas ha desvelado sus detalles financieros.<\/p>\n
Seg\u00fan afirma\u00a0Jim Squires, director de operaciones de mercado de Instagram, la naturaleza de este contrato no modificar\u00e1 la pol\u00edtica publicitaria de la red social, que presume de mostrar a sus usuarios poca publicidad y siempre con una calidad elevada y acorde con el contenido que se suele publicar en la plataforma. \u00abEsto no va a cambiar nuestra estrategia publicitaria: la gente seguir\u00e1 viendo un n\u00famero limitado de v\u00eddeos e im\u00e1genes bellos de gran calidad de un grupo selecto de marcas que cuentan ya con una pronunciada presencia en Instagram\u00bb, ha asegurado.<\/p>\n
Los anuncios que a partir de ahora muestre Instagram ser\u00e1n pocos, pero permanecer\u00e1n durante\u00a0un per\u00edodo extenso de tiempo en el timeline de sus usuarios, sin importar, ni siquiera, si \u00e9stos cierran sesi\u00f3n y la vuelven a iniciar. Se trata, por tanto, de potenciar la presencia prolongada de poco contenido de calidad y selecto que el bombardeo constante de banners y v\u00eddeos.<\/p>\n
Tras un intenso coqueteo previo, Instagram se decidi\u00f3 a poner en marcha la publicidad en su plataforma estadounidense a finales de 2013, cuando pas\u00f3 la barrera de los 150 millones de usuarios activos. Algunas de las marcas que ya se han anunciado en la red social son la cadena de helader\u00edas\u00a0Ben & Jerry\u2019s o las firmas de moda Levi\u2019s y Michael Kors.<\/p>\n