Recuerdo que en aquellos tiempos, donde la Play Station 1 y el Nintendo 64 peleaban por el gusto del consumidor, existi\u00f3 un juego denominado “Pepsi-man”… Y s\u00ed, efectivamente, se trataba de ir recolectado, a trav\u00e9s de diferentes misiones, todas las latas de Pepsi que se iban encontrando. El jugador iba vestido de los colores de Pepsi (en algunos era rojo y azul, en otros azul y plateado). Es curioso ver como exist\u00eda un juego de esa trama. Pues bien, si bien no es una nueva tendencia, si es una nueva denominaci\u00f3n de marketing, a la que se le denomina “Advertgaming”.<\/p>\n
Y es eso simplemente, la inclusi\u00f3n de publicidad en los diferentes juegos de video, como parte de la trama del mismo y simplemente para recordar el producto o servicio al cliente, para que lo tenga presente. Su objetivo es b\u00e1sico, exponer un producto, un servicio, una idea o una organizaci\u00f3n de manera m\u00e1s frecuente hacia el consumidor, haci\u00e9ndolo parte de una actividad cotidiana.<\/p>\n
Este tipo de publicidad, como todas, puede tener 3 variantes importantes:<\/p>\n
– Puede aplicarse advertgaming mediante el dise\u00f1o de juegos con publicidad hecha solo para el anunciante (como el ejemplo que les mencion\u00e9 de Pepsi-man).<\/p>\n
– Puede aplicarse advertgaming mediante la inserci\u00f3n de publicidad en los juegos (como en los juegos de carreras donde se ven anuncios de diferentes marcas de autopartes, aceites y dem\u00e1s).<\/p>\n
– Puede aplicarse advertgaming mediante la muestra de productos en el transcurso de los juegos como forma de posicionamiento (principalmente los novedosos juegos de RPG que est\u00e1n saliendo).<\/p>\n
Pero esta publicidad no es as\u00ed de f\u00e1cil, sino que lleva un proceso largo debido al desarrollo del juego. Podemos resumir este en 3 pasos principales:<\/p>\n
1.- An\u00e1lisis: Se debe de considerar el segmento al cual va dirigido el producto, la experiencia posible que puede representar para el consumidor esta marca, y la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de la marca dentro del juego (sea como art\u00edculo, anuncio u otro).<\/p>\n
2.- Desarrollo: Es la parte m\u00e1s complicada y larga de todo, porque adem\u00e1s de considerar la efectiva aplicaci\u00f3n del marketing, tambi\u00e9n involucra el proceso de desarrollo del juego, donde ambos se deben de respetar la idea original.<\/p>\n
3.- Interacci\u00f3n: Es el lanzamiento del juego terminado, esperando la retroalimentaci\u00f3n y aceptaci\u00f3n por parte de los clientes.<\/p>\n
As\u00ed que mis estimados lectores, es una buena alternativa de publicidad, que si bien es una alternativa costosa para la inclusi\u00f3n de publicidad, tambi\u00e9n es una alternativa permanente, dado que los juegos no cambian, se quedan y cada vez que sean jugados, adem\u00e1s de la diversi\u00f3n que experimenta el consumidor, tambi\u00e9n est\u00e1n reafirmando al cliente que all\u00ed est\u00e1n para satisfacer una necesidad.<\/p>\n
Nos vemos pronto.<\/p>\n
Fuentes:<\/p>\n
-Peri\u00f3dico Somos Industria.<\/p>\n
– Clases de Publicidad y Mercados de 7\u00b0 Semestre (UPSLP, impartida por el MCE Rub\u00e9n G\u00f3mez Badillo)<\/p>\n
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